中国国家品牌网副总裁韩冰:推动成立品牌联盟 做大做强品牌经济

2019-12-03 09:46:30 1678 1678

封面记者沈梦云和朱珠拍摄雷元东

2019年10月15日,第二届西三角品牌大会在成都举行。作为一个专业品牌组织,中国国家品牌网和副总裁韩冰也来到会议现场分享如何不断打造经典品牌。

新的传播环境给品牌建设带来了新的挑战。草根品牌不断诞生,但它们可能转瞬即逝。韩冰说,在品牌经济时代,品牌已经成为市场运作的有效手段,品牌竞争日益激烈。发展每一个经典品牌的唯一途径就是增强品牌意识,培育品牌,提升品牌价值,提高品牌竞争力。

“品牌价值评估是培育和宣传世界知名品牌的主流方式。这也是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。”

近年来,中国积极推进品牌建设,加强品牌价值理论研究,取得了重要的国际突破和成果。韩冰表示,为了解决美国发布的全球100强品牌评估清单不够科学的问题,2012年,中、美、德提出了基于“质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产”五要素的品牌价值发展理论。

自2013年以来,中国品牌建设促进会以“五要素”为评价指标,连续开展了六次公益品牌价值评估和发布工作。2020年品牌日期间,新华社、经济日报、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、中国国家品牌网等单位联合组织了“中国品牌价值评估信息发布系列”,并同时举办了中国品牌5·10晚会。

对此,韩冰表示,品牌评估的国际标准已于今年5月正式发布。目前,中国正在推动与国际品牌学院建立世界品牌联盟。未来,国际科学院将根据世界品牌评估标准向世界发布“世界品牌清单”。

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